We współczesnym świecie żyją przedstawiciele sześciu pokoleń:. – cichego pokolenia, urodzeni w latach 19251945;. – baby boomersów, urodzeni w latach 19461964;. – pokolenia X, urodzeni w latach 19651979;. – milenialsów (pokolenia Y), urodzeni a latach 19801994;. – pokolenia Z, urodzeni w latach 19952012;. – oraz jeszcze nienazwanych kohort, urodzonych po roku 2012. Mają oni bardzo różne doświadczenia życiowe, a co za tym idzie można przypuszczać, że ich przekonania i zachowania również są zupełnie odmienne.
